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全球最大樂高樂園落戶上海 將融合中國文化
時間:2019-11-07 08:55:04 來源:澎湃新聞

  經過近兩年的接觸、考察、比選、洽談,樂高樂園把目光投向了上海。

  11月6日,第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間,丹麥樂高品牌正式宣布全球領先的家庭娛樂主題樂園度假區——樂高樂園主題度假區選址上海市金山區。

上海樂高樂園的概念圖。本文圖片 默林集團提供

  澎湃新聞記者在簽約儀式上獲悉,上海樂高樂園度假區總投資預計5.5億美元,將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化,面向2-12歲兒童的家庭,營造沉浸式親子互動體驗,給孩子們和家庭提供激發想象創意、富有科技感的娛樂體驗項目及互動益智課程。

  上海樂高樂園的概念圖。

  除了風格獨特的樂高主題樂園外,度假區還將擁有與之配套的全場景式主題酒店。簽約各方將共同出資成立合資公司開發建設上海樂高樂園度假區,并攜手成立管理公司運營度假區。

  樂高樂園營運方默林集團介紹,全球已有8個樂高樂園投入運營,上海將會融合已有樂高樂園的經典項目,同時結合本地化的定制,預期在2023年后開園。

  上海大型主題樂園將實現“兩翼齊飛”

  金山區區長胡衛國介紹,此次樂高樂園選址金山,不僅有利于滬浙經濟對接,也有利于推動上海形成東有迪士尼、西有樂高的主題樂園布局,構建東西兩翼齊飛的旅游發展格局。

  國外樂高樂園。

  記者獲悉,樂高樂園度假區之所以選址金山,與金山良好的區位優勢不無關系。金山地處上海西南,東臨東海、南瀕杭州灣、西與浙江省接壤。樂高樂園選址金山,將更好地吸引蘇浙皖乃至全國游客來樂園游玩。

  同時,金山距離上海市中心1小時車程可達,1小時車程同時覆蓋長三角16個重要城市,2小時內車程覆蓋長三角5500萬人客源區域。

  國外樂高樂園。

  連續參加兩屆進博會,對中國市場充滿信心

  中國是樂高集團的戰略增長市場。在過去幾年中,樂高集團在中國的零售業務取得了快速發展。30多年前,樂高集團開始將產品銷售至中國市場,并于2014年在上海成立區域辦公室。2016年,樂高集團在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店。

  國外樂高樂園。

  第一屆進博會的成功參展也為樂高集團帶來了可喜的關注度和發展。首屆進博會之后的一年,樂高集團在中國的品牌零售店增加了70多家,已遍布中國30多個城市,其中包括眾多二線和三線城市。這樣的發展讓樂高集團對中國市場充滿了信心,因此也決定繼續參加第二屆進博會,并帶來一系列綠色環保新產品。

  目前,樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。預計到2020年底,樂高集團將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店。

  國外樂高樂園。

  “我很高興能實現在上海開發樂高樂園的目標。上海是世界上最具活力的城市之一,默林眾多著名品牌景點早已選擇在上海安家落戶,包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心(樂高主題室內景點)。”默林集團首席開業官尼克 瓦尼告訴記者,便捷的交通、上海的市場、金山區政府的大力支持都是吸引項目落地的決定因素,而這筆5.5億美元的投資也證明了默林集團對上海市場的信心,反映了默林在中國進一步開拓市場的決心。


(編輯:李璇)
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